Guide pour une photographie de produits époustouflante

Dans le monde du commerce électronique, la photographie de produits joue un rôle essentiel. C'est la communication visuelle qui fait le lien entre un produit et les clients potentiels.

Images et conseils par Taylor Brumfield

Des images de produits de haute qualité peuvent faire ou défaire les ventes en ligne. Elles ont le pouvoir d'attirer, d'engager et de convaincre les acheteurs. Mais comment capturer de telles images pour votre client ?

Cet article complet propose des conseils sur la photographie de produits pour vous aider à maîtriser l'art de la photographie de produits. Que vous soyez un photographe chevronné ou débutant, vous trouverez ici de quoi vous satisfaire.

Avec les conseils d'un photographe professionnel de produits Taylor Brumfield qui se spécialise dans la photographie de produits de beauté, nous allons vous présenter les principes de base de la photographie de produits.

What You’ll Learn In This Article:

Vous apprendrez à connaître le matériel essentiel nécessaire et à mettre en place votre propre studio de photographie de produits.
Nous examinerons l'importance de l'éclairage et la manière de l'utiliser efficacement.
Il est essentiel de choisir la bonne toile de fond pour vos photos de produits. Nous vous expliquons comment sélectionner et utiliser les toiles de fond pour la photographie de produits afin d'améliorer l'attrait de vos produits. Vous découvrirez également les différents objectifs pour la photographie de produits.
La composition et le style jouent un rôle important dans la photographie professionnelle de produits. Nous partagerons des conseils sur la manière de styliser vos produits et d'utiliser des techniques de composition pour créer des images accrocheuses.
La prise de vue d'un produit fait appel à de nombreuses techniques et astuces. Nous discuterons des réglages de l'appareil photo, des différents angles de prise de vue et des astuces pour photographier des types de produits spécifiques.
Le post-traitement est l'étape où vous améliorez vos images. Nous aborderons les techniques d'édition de base et avancées pour améliorer vos images de produits.

Conseil de Taylor :

Ce client est une marque de miel qui vend différentes saveurs de miel. Ils tenaient absolument à utiliser non seulement leurs ingrédients botaniques, mais aussi de nombreux arrière-plans texturés naturels qui montrent que leur marque est enracinée dans la nature. Il est important d'avoir beaucoup de textures et d'accessoires à portée de main pour répondre à tous les besoins des clients. J'adopte l'approche "mieux vaut avoir et ne pas avoir besoin que d'avoir besoin et ne pas avoir" pour collectionner les objets. J'ai trouvé ce bloc de granit sur le bord de la route, je l'ai nettoyé et poncé, et voilà que le client l'a adoré et a voulu l'utiliser dans sa production. Je collectionne les pierres, les briques, les toiles de fond, la verrerie, le bois flotté et d'autres accessoires et biens organiques stables et je les garde sous la main pour le cas où le client ne voudrait pas d'accessoires en MDF. Je fabrique également moi-même des toiles de fond et des accessoires qui reflètent cette esthétique naturelle. Cette toile de fond est faite à la main avec du plâtre gratté sur un carré de placoplâtre. Je voulais une texture naturelle en 3D, et j'utilise souvent cette goutte dans mon travail qui nécessite des toiles de fond naturelles et organiques avec de la profondeur et de la texture.

Comprendre les bases de la photographie de produits

La photographie de produits est une branche spécialisée de la photographie commerciale. Son objectif premier est de présenter un produit de la manière la plus attrayante et la plus précise possible. Il s'agit de mettre en valeur les caractéristiques, les fonctionnalités et les avantages d'un produit.

La qualité des images de vos produits a un impact direct sur la perception de la marque de votre client. Des images de haute qualité peuvent renforcer la crédibilité de la marque et accroître la confiance des clients. En revanche, des images de mauvaise qualité peuvent dissuader les clients potentiels et nuire à la réputation de la marque.

Il existe différents types de photographies de produits. Il s'agit notamment de

les prises de vue d'un seul produit
images de style de vie
regrouper les photos de plusieurs produits

Chaque type d'image a un objectif différent et nécessite une approche unique. Par exemple, les vendeurs utilisent généralement des photos d'un seul produit pour les listes de produits et des images de style de vie pour montrer le produit en cours d'utilisation.

Comprendre le public cible de votre client est essentiel pour la photographie de produits. Vous devez savoir ce qui leur plaît et ce qui ne leur plaît pas. Cette compréhension vous guidera dans le choix du style, de la composition, de l'éclairage et même du type de photographie de produits à utiliser.

Matériel essentiel pour la photographie de produits

La photographie de produits nécessite un ensemble d'outils spécifiques. Ces outils peuvent aller du plus simple au plus sophistiqué, en fonction de vos besoins et de votre budget. Cependant, il existe quelques équipements essentiels que tout photographe de produits devrait posséder.

Le premier équipement, et le plus évident, est un bon appareil photo. Que vous choisissiez un reflex numérique ou un appareil photo sans miroir, il doit être capable de capturer des images en haute résolution. Il doit également offrir des commandes manuelles pour les paramètres d'exposition.
Ensuite, vous aurez besoin d'une variété d'objectifs. Des objectifs différents peuvent changer radicalement l'aspect et la sensation de vos images de produits. Un objectif macro permet d'obtenir des détails en gros plan, tandis qu'un objectif grand angle montre le produit dans son ensemble et dans son environnement.
Un trépied solide est également indispensable. Il assure la stabilité et la cohérence de vos prises de vue, en particulier lorsque vous photographiez plusieurs produits. Il permet également d'utiliser des vitesses d'obturation plus lentes sans risque de bougé de l'appareil.
Parmi les autres équipements essentiels, citons le matériel d'éclairage, les toiles de fond, les réflecteurs et les accessoires. Ces outils peuvent vous aider à contrôler l'aspect et la sensation des images de vos produits. Ils peuvent également vous aider à mettre en valeur les caractéristiques du produit et à créer une ambiance ou une atmosphère spécifique.

Conseil de Taylor :

En tant que photographe de produits, il est essentiel de disposer d'un excellent trépied qui soit solidement ancré au sol, qui ne bouge pas avec l'obturateur de l'appareil photo et qui permette également d'être lesté. Cette prise de vue a nécessité au moins 15 prises de vue individuelles différentes dont j'ai tiré différents aspects et que j'ai composées en une seule photo. Je dois souvent procéder de la sorte, non seulement pour les images fixes, mais aussi pour les images animées. Cela fait également partie intégrante du travail vidéo, surtout si je n'ai qu'un seul des produits et que je le détruis pour la prise de vue. Si j'ai un trépied bancal, je rate systématiquement des prises de vue.

Choisir le meilleur objectif pour la photographie de produits

L'objectif que vous choisissez peut avoir une incidence considérable sur les images de vos produits. Des objectifs différents offrent des perspectives, des profondeurs de champ et des niveaux de détail différents. Il est donc essentiel de choisir l'objectif adapté à chaque produit et à chaque prise de vue.

Un objectif macro est indispensable pour la photographie de produits. Il vous permet de réaliser des gros plans détaillés de votre produit. C'est particulièrement utile pour les petits produits ou lorsque vous souhaitez mettre en évidence des caractéristiques spécifiques d'un produit.

Le 90 mm F/2,8 de Tamron Di III Objectif principal VXD (modèle F072) est idéal pour la photographie de produits avec les appareils photo sans miroir Sony et Nikon Z. Avec une excellente netteté d'un bord à l'autre et un magnifique bokeh, l'objectif offrira une qualité qui ne manquera pas d'impressionner vos clients.

Un objectif zoom standard, généralement compris entre 50 et 85 mm, est également utile. Il offre une perspective naturelle similaire à celle de l'œil humain. Il s'agit donc d'un choix polyvalent pour une grande variété de produits et de prises de vue.

Le 28-75mm F/2.8 de Tamron Di III VXD (Modèle A063) et 35-150mm F/2-2.8 Di III VXD (Modèle A058) sont d'excellents choix pour améliorer votre photographie. Ils offrent une large gamme, des images claires et une flexibilité unique qui vous permet de choisir plusieurs angles avec un seul objectif. Les deux objectifs sont disponibles pour les appareils photo sans miroir Sony et Nikon Z.

Trépieds et stabilité des photos de produits

Un solide trépied est un outil essentiel pour la photographie de produits. Il assure la stabilité et la cohérence de vos prises de vue. C'est particulièrement important lorsque vous photographiez plusieurs produits ou que vous utilisez des vitesses d'obturation lentes.

Un trépied vous permet de conserver la même position et le même angle de prise de vue pour chaque cliché. C'est un facteur essentiel de cohérence, en particulier lorsque vous photographiez une série de produits. Il vous permet également d'utiliser des vitesses d'obturation plus lentes sans risquer de faire bouger l'appareil, ce qui peut se traduire par des images floues.

Mise en place d'un studio de photographie de produits

L'installation d'un studio de photographie de produits ne doit pas nécessairement être complexe ou coûteuse.

Choisissez un espace adéquat, suffisamment grand pour accueillir vos produits, votre matériel et vos toiles de fond. Vous aurez besoin d'espace pour travailler autour de votre sujet. Votre installation de photographie de produits doit également bénéficier d'une bonne lumière naturelle, même si cela n'est pas indispensable si vous prévoyez d'utiliser un éclairage artificiel.

Choisir les bonnes toiles de fond

La toile de fond que vous choisissez peut avoir un impact significatif sur vos images de produits. Il peut contribuer à mettre en valeur le produit, à créer une ambiance particulière et à ajouter un intérêt visuel à vos prises de vue.

Un fond blanc ou de couleur claire est un choix populaire pour la photographie de produits. Il crée un arrière-plan propre et neutre qui fait ressortir le produit. Il est également polyvalent et convient à un large éventail de produits.

Toutefois, n'hésitez pas à expérimenter différentes couleurs et textures. Une toile de fond colorée ou texturée peut ajouter de la profondeur et de l'intérêt à vos images. Il peut également contribuer à transmettre une ambiance ou un style spécifique.

L'éclairage : Le succès ou l'échec de la photographie de produits

L'éclairage est un élément crucial de la photographie de produits. Il peut faire ou défaire vos images. Il peut mettre en valeur les caractéristiques du produit, créer de la profondeur et définir l'ambiance de l'image.

Il existe deux principaux types d'éclairage pour la photographie de produits : l'éclairage naturel et l'éclairage artificiel. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, et le meilleur choix dépend de vos besoins spécifiques et des circonstances.

La clé d'un bon éclairage est de comprendre comment il fonctionne et comment le manipuler. Cela implique de comprendre la direction, l'intensité et la couleur de la lumière. Il s'agit également de savoir comment utiliser les ombres et les reflets à votre avantage.

Voici quelques conseils généraux pour un bon éclairage dans la photographie de produits :

Utilisez une lumière diffuse pour éviter les ombres et les lumières trop prononcées.
A combination of direct and indirect light is used to create depth and dimension.
Expérimentez différents angles d'éclairage pour mettre en valeur différents aspects du produit.
Reflectors fill in shadows and highlight details.
Réglez les paramètres de votre appareil photo en fonction des conditions d'éclairage.

Conseil de Taylor :

"J'aime utiliser les dégradés pour donner du relief à mes photos. Ici, je savais que je voulais un arrière-plan chaud et doré, sur le thème du désert, avec un peu de lumière traversant le produit. J'ai utilisé une boîte à lumière comme lumière principale et j'ai créé la chaleur et l'éclat avec une lampe rapide dotée d'un gel orange dirigé vers l'arrière gauche du produit. Cette lumière a rebondi sur mon arrière-plan lumineux, ce qui a fait passer la lumière à travers le produit et m'a donné la base du coucher de soleil dans le désert dont j'avais besoin. Le dégradé final a été ajouté en post-production, mais pour qu'il ait l'air organique et réaliste, je devais créer une base dans mon éclairage réel qui reflétait mon objectif final.

Lumière naturelle et lumière artificielle

La lumière naturelle est une excellente option pour la photographie de produits. Elle est gratuite, facilement disponible et permet d'obtenir de beaux effets de lumière douce.

Cependant, la lumière naturelle peut être imprévisible et difficile à contrôler. Les conditions météorologiques l'influencent et elle change tout au long de la journée. Il est donc difficile d'obtenir des résultats cohérents.

En revanche, la lumière artificielle vous permet de contrôler totalement les conditions d'éclairage. Vous pouvez régler l'intensité, la direction et la couleur de la lumière en fonction de vos besoins. Vous pouvez également l'utiliser à toute heure du jour ou de la nuit, quelles que soient les conditions météorologiques.

Cependant, le matériel d'éclairage artificiel peut être coûteux. L'installation et le réglage peuvent également prendre du temps. Enfin, il nécessite une source d'énergie qui n'est pas toujours disponible.

Les meilleures configurations d'éclairage pour différents produits

Des produits différents nécessitent des éclairages différents. Le meilleur éclairage pour la photographie de produits dépend de la taille, de la forme et du matériau du produit, ainsi que de l'ambiance et du style souhaités pour l'image.

Small, flat products: a lightbox can be a good option. It provides even, diffused light from all sides, which can help to highlight details and eliminate shadows.
Larger, three-dimensional products: a two-light setup can work well. This involves using one main light to illuminate the product, and a second light to fill in shadows and add depth.
Reflective products: a tent setup can be effective. This involves surrounding the product with diffused light to minimize reflections and glare.

N'oubliez pas que la meilleure configuration d'éclairage est celle qui met votre produit en valeur. N'hésitez pas à expérimenter et à essayer différentes configurations jusqu'à ce que vous trouviez celle qui vous convient.

Conseil de Taylor :

"Jouez avec la profondeur et la dimension en utilisant une feuille acrylique réfléchissante ou un miroir sous les produits. Ici, j'ai créé une "marée basse" pour mon client car l'aspect central de ce produit est qu'il aide à fournir de l'eau à des communautés mal desservies dans le monde entier. Il était très important de montrer l'aspect "eau" et de centrer l'esthétique "soleil" et "tropicale" qui entoure ce produit. Les photos en miroir ont également tendance à être bien accueillies par les médias sociaux et constituent des images fortes. J'utilise un éclairage diffus, généralement une boîte à lumière de 24×36 pouces, afin d'obtenir un éclairage contrasté et percutant, tout en gardant les reflets sur le miroir très gérables et doux."

Composition et style pour des images de produits qui attirent l'attention

La composition et le style jouent un rôle important dans la photographie de produits. Elles peuvent faire ressortir votre produit et raconter une histoire. Elles peuvent également guider l'œil du spectateur et créer une expérience visuelle agréable.

La clé d'une bonne composition et d'un bon style réside dans la compréhension des principes de conception. Il s'agit notamment de l'équilibre, du contraste, de l'accentuation, du mouvement, du motif, du rythme et de l'unité. Il s'agit également de savoir comment utiliser la couleur, la texture, la forme et l'espace à votre avantage.

Voici quelques conseils généraux pour une bonne composition et une bonne mise en scène dans la photographie de produits :

The rule of thirds creates balance and interest.
Leading lines guide the viewer’s eye towards the product.
Negative space highlights the product and create a clean, minimalist look.
Expérimentez différents angles et perspectives pour montrer le produit sous un nouveau jour.

Conseil de Taylor :

Shadows and playing with light and depth, contrast and visual interest to otherwise simple styling. Here I used two boards to carve out my lighting and draw focus to my product. I had originally tried shooting without the dramatic shadows but it was a bit boring and flat BUT I also didn’t want to change my styling because something about it resonated with me. So, I decided to go ahead and try out these shadows and it was exactly what I felt this shot needed to ground it and add that extra amount of interest.

L'art de l'arrangement : La mise en scène de vos produits

Le stylisme consiste à arranger le produit et les autres éléments de la scène de manière à ce qu'ils soient visuellement agréables. Il permet de mettre en valeur les caractéristiques du produit, d'en démontrer l'utilisation et de créer une certaine ambiance ou atmosphère.

Voici quelques conseils pour styliser vos produits :

Utilisez des accessoires qui complètent le produit et ajoutent un contexte.
Disposez les éléments de la scène de manière à guider l'œil du spectateur vers le produit.
Expérimentez différentes dispositions pour trouver celle qui met le mieux en valeur le produit.

Conseil de Taylor :

"Les marques consultent souvent votre portfolio pour s'en inspirer directement et pour voir si vous êtes en mesure de réaliser l'ampleur et la portée d'un projet dont elles ont besoin. Il est judicieux de créer et de publier le contenu pour lequel vous aimeriez être engagé. J'ai créé la photo de gauche indépendamment et je l'ai postée sur mes médias sociaux et mon site web en mentionnant la marque dans mon message. La marque m'a suivi pendant un certain temps et a fini par me contacter pour m'engager sur la base d'un contrat d'un an. Ils avaient la photo que j'avais créée indépendamment dans le mood board qu'ils m'avaient envoyé pour le produit qu'ils voulaient que je photographie dans la photo de droite. Ils m'ont dit que même s'ils ne voulaient pas une recréation littérale, ils aimaient l'utilisation de couleurs riches, de pastels, de textures organiques et de produits aux contours bien dessinés. Ils voulaient la même "ambiance" que celle de mon projet indépendant et j'ai été en mesure de la leur donner, et ils ont adoré le produit fini.

Photographier le produit : Conseils et techniques

La prise de vue du produit est le moment où toute votre préparation porte ses fruits. C'est là que vous capturez les images qui présenteront votre produit sous son meilleur jour. C'est également là que vous pouvez expérimenter et faire preuve de créativité pour créer des images uniques et accrocheuses.

Voici quelques conseils généraux pour la prise de vue de votre produit :

Utilisez un trépied pour obtenir des images nettes et cohérentes.
Expérimentez les différents réglages de l'appareil photo pour trouver ceux qui capturent le mieux votre produit.
Essayez différents angles et perspectives pour montrer tous les aspects du produit.
Prenez plusieurs photos afin de disposer d'un large choix.

Réglages de l'appareil photo pour une photo parfaite

Il est essentiel de comprendre et d'utiliser les bons réglages de l'appareil photo pour prendre la photo parfaite. Cela peut faire la différence entre une image médiocre et une image étonnante.

Voici quelques conseils pour utiliser les réglages de l'appareil photo dans la photographie de produits :

Utilisez une petite ouverture (grand nombre de f) pour vous assurer que l'ensemble du produit est mis au point.
Shoot with a fast shutter speed to capture sharp images, especially if the product or camera is moving.
Choose the lowest ISO setting possible to reduce noise and ensure high image quality.

Saisir différents angles et perspectives

La capture de différents angles et perspectives permet de montrer tous les aspects du produit. Cela peut également créer une expérience visuelle plus dynamique et plus intéressante pour le spectateur.

Here are some tips for capturing different angles and perspectives to shoot from:

Above to show the top of the product.
From the side to show the product’s profile.
Below to create a powerful, imposing image.

Conseils pour des types de produits spécifiques : Beauté, Réflexion, Texture

Les différents types de produits requièrent des techniques de prise de vue différentes. Par exemple, les produits de beauté bénéficient souvent de prises de vue en gros plan qui mettent en évidence leur texture et leur couleur. Les produits réfléchissants nécessitent un éclairage soigné pour éviter les reflets. L'éclairage latéral met en valeur la texture des produits texturés en la faisant ressortir.

Voici quelques conseils pour photographier des types de produits spécifiques :

Beauty products: use close-up shots and soft lighting.
Reflective products: use diffused lighting and a polarizing filter to reduce glare.
Textured products: use side lighting to highlight the texture and depth.

Conseil de Taylor :

"Ajoutez de l'intérêt visuel et montrez les aspects clés du produit dans votre cliché en incorporant des textures. Ce produit est un vernis à ongles à très haute viscosité. Je voulais montrer les magnifiques couleurs riches et la brillance tout en démontrant à quel point la formule est épaisse et somptueuse, ce qui était un besoin essentiel pour le client de montrer à ses consommateurs. Les photos au compte-gouttes ont également tendance à très bien marcher sur les médias sociaux, ce qui est génial pour moi et pour le client !

Post-traitement : Améliorer votre photographie de produits

Une fois que vous avez capturé les images de vos produits, l'étape suivante est le post-traitement. C'est là que vous améliorez vos images et corrigez les éventuelles imperfections. Il s'agit d'une étape essentielle du processus de photographie de produits, qui peut améliorer considérablement la qualité de vos images.

Le post-traitement fait appel à toute une série de techniques, allant des ajustements de base aux retouches avancées. Même si vos images sont superbes dès leur sortie de l'appareil photo, un peu de post-traitement peut les rendre encore plus belles.

Techniques d'édition de base pour améliorer vos images

Les techniques d'édition de base peuvent améliorer considérablement vos images. Elles permettent de corriger les problèmes d'exposition, d'améliorer les couleurs et de rendre les détails plus nets.

Voici quelques techniques d'édition de base pour améliorer vos images :

Réglez l'exposition pour que l'image ne soit ni trop claire ni trop sombre.
Augmentez le contraste pour rendre l'image plus vivante.
Renforcer la netteté de l'image pour améliorer les détails et les textures.

Édition avancée : Retouche et correction des couleurs

L'édition avancée fait appel à des techniques plus complexes telles que la retouche et la correction des couleurs. La retouche consiste à supprimer les parties indésirables d'une image et la correction des couleurs permet de s'assurer que les couleurs sont exactes et cohérentes.

Voici quelques conseils pour une édition avancée :

Utilisez des outils de retouche pour éliminer la poussière, les rayures et autres imperfections.
Apply color correction tools to ensure the colors in your image match the actual product colors.

Conclusion : Amélioration continue et adaptation

La photographie de produits est un domaine dynamique qui nécessite un apprentissage et une adaptation continus. Avec l'évolution des tendances et l'apparition de nouvelles technologies, il est important de se tenir au courant et d'adapter ses techniques en conséquence.

Une superbe photographie de produit nécessite à la fois des compétences techniques et une bonne compréhension du produit. Il faut également connaître l'histoire que l'on veut raconter. Avec de la patience, de la pratique et un sens aigu du détail, vous pouvez créer des images de produits qui ne sont pas seulement belles, mais qui communiquent aussi efficacement la valeur du produit au public de votre client et améliorent les ventes des sites de commerce électronique.